Neue Markenstrategie Identität Vaduz wird umgesetzt
Im Zuge des ambitionierten Projekts "Identität Vaduz" hat der Gemeinderat Vaduz in seiner Sitzung vom 20. Dezember 2022 einen bedeutenden Schritt gemacht.
28.02.2024
Die Entwicklung einer Markenstrategie sowie die Ausschreibung einer Kreativkampagne wurden genehmigt, um das Profil und die Identität der Gemeinde zu stärken.
Ein speziell zusammengestelltes Kernteam, das diesen Prozess begleitet, hat einen transparenten Auswahlprozess durchgeführt, bei dem Vaduzer Agenturen eingeladen wurden, Konzepte für die Kreativkampagne einzureichen. Nach sorgfältiger Prüfung und einer mehrstufigen Jurierung fiel die Entscheidung eindeutig auf die Agentur Tandem Est. aus Vaduz.
Was das Konzept von Tandem Est. besonders auszeichnet, ist die konsequente Auseinandersetzung mit der strategischen Ausrichtung der Gemeinde Vaduz. Die Grundlagen dafür liegen im Identitätsprozess (ID-Prozess), dem neuen Leitbild sowie der Nachhaltigkeitsstrategie. Das vorgestellte Konzept beeindruckt durch seine Mut zur Klarheit, ohne Überladenheit, und rückt die Kernbotschaften in den Mittelpunkt.
Besonders beachtenswert ist der vorgeschlagene Claim "Du im Mittelpunkt", der die Bürgerinnen und Bürger von Vaduz als essentiellen Bestandteil der Kampagne positioniert und zur aktiven Teilnahme einlädt. Sub-Logos für Handlungsfelder und Fachabteilungen wurden ebenso bedacht, was die Vielfalt der Serviceleistungen der Gemeinde hervorhebt.
Die geplanten Umsetzungsschritte umfassen die Erstellung eines umfassenden Markenhandbuchs und die Anpassung des Corporate Designs auf Basis der neuen Designelemente. Dies betrifft nicht nur digitale Anwendungen wie Webseite, Social Media und Vaduz-App, sondern auch Printmaterialien und eine Plakatkampagne.
Zusätzlich soll eine umfangreiche Bild- und Wortwelt geschaffen werden, um die Vielfalt und Authentizität der Gemeinde zu präsentieren. Ein Fotograf wird über ein Jahr hinweg Gemeindeanlässe und Ereignisse dokumentieren, während eine neue Wortwelt Redewendungen, Claims und V-Wörter umfassen wird.
Die Kosten für diese umfassende Markenentwicklung belaufen sich auf 195'000 Franken, für die Tandem Est. den Auftrag zur Konzeption und Gestaltung erhalten hat. Dieser Schritt, der auch die Erstellung von Imagevideos und den Erwerb von Schriftlizenzen umfasst, soll sicherstellen, dass sämtliche Veröffentlichungen der Gemeinde Vaduz künftig ein einheitliches und ansprechendes Erscheinungsbild erhalten.
Die Umsetzung dieses Konzepts ist nicht nur als Bereinigung bisheriger Veröffentlichungen gedacht, sondern soll vor allem eine umfassende Grundlage für einen einheitlichen und modernen Auftritt der Gemeinde Vaduz schaffen. Das geplante Markenhandbuch wird klare Vorgaben für alle Agenturen enthalten, um eine konsistente Darstellung sicherzustellen.
Dieser strategische Schritt wird voraussichtlich im Herbst/Winter 2024 starten und die Gemeinde Vaduz in eine moderne Ära der Identitätsstärkung und zeitgemäßer Kommunikation führen, wie die Gemeinde Vaduz heute in ihrem Gemeindratprotokoll mitteilte.